Mood är ett varumärke som representerar flera varumärken i olika branscher. 

Profilen bygger på värdeorden entreprenörskapsanda, mod och kvalitet. Profilen skulle kännas professionell, med ett modernt och samtidigt bestående formmässigt uttryck. 

Då Mood som moderbolag löpande skapar verksamheter behövde identiteten vara skalbar och kunna genomgånde hålla ihop alla olika varumärken. Det minimalistiska uttrycket säkerställer att identetets igenkänning bibehålls på ett effektivt sätt och det koncentrerade visuella uttrycket gör att varumärkets förvaltningsarbete underlättas på en lokal såväl central nivå.